Análisis Publicidad de un Producto (Estés donde estés • Café Santo Domingo)
Análisis Publicidad de un Producto (Estés donde estés • Café Santo Domingo)
La sensación es la respuesta inmediata de nuestros receptores sensoriales (ojos, oídos, nariz, boca, dedos) a estímulos básicos como la luz, el color, el sonido, los olores y la textura. Se trata de una serie de datos que son captados por el cuerpo a modo de información bruta, que adquirirá un significado luego de un proceso cognitivo que también es parte de la propia percepción.
Con la siguiente publicidad de promoción de un producto trataré de describir los detalles que el mismo quiere vender haciendo uso de un mensaje con el cual se activan nuestros sentidos.
Al mismo tiempo pretendo dar respuesta a (3) preguntas importantes para poder describir en sentido general la publicidad:
- ¿Qué es lo que presenta la publicidad?
- Los aspectos relacionados a la percepción que se destacan para llegar al público meta (sonido, colores, imágenes, espacio, personajes, entre otros.
- ¿A qué público está dirigida esta publicidad?
Luego pasa a otro pasaje donde se observa que están colando café con un colador de tela como se colaba en los campos, hay un jarro color verdoso donde cae el café colado, también se puede observar dos jarros pequeños de aluminio, hay unas flores adornando la mesa, y detrás del colador de tela se puede apreciar una lata de café Santa Domingo. Se muestra una casa humilde en donde una señora muy alegre sale de su casa y presenta un jarro de café humeante en un platillo.
Después un señor se acerca el jarro a la nariz y disfruta su olor. Al mismo tiempo antes de cambiar de escena la canción de la publicidad dice la palabra que enamora y se puede observar que una manos de una joven sirve un capuchino con un corazón formado en medio de la taza, a una pareja de jóvenes que se toman de las manos y sonríen mientras están en una cafetería. Al mismo tiempo de observa a una joven muy sonriente que sale del mismo lugar, en el cual compró varios vasos de café y va de salida de la cafetería, en donde está la pareja de jóvenes agarrados de la mano sobre la mesa de la cafetería.
Después la publicidad presenta nuevamente un sembradío de café, evocando que reina la esperanza y los recuerdos, mientras se observa a un señor un poco mayor de edad servirse un poco de café de un termo que lo conserva caliente; mientras al mismo tiempo se da un abrazo con un hombre un poco más joven que el señor, se sonríen y un chico que esta pescando encima de una plataforma de madera que se adentra al mar, muestra el pescado se acaba de atrapar a los señores.
Luego la publicidad cambia a otro ambiente, muestra a un grupo de jóvenes disfrutando de una fogata a la orilla de la playa, se encuentra una joven danzado una canción que un joven toca con una guitarra; mientras otros bailan y cantan, otros se observan sentado en una silla de playa.
En medio de la danza presentan a una joven que se acerca un jarro a la boca y se toma un trago. Luego se presentan unos edificios dando la impresión de la ciudad. Pasado este evento, se observa a un joven en un colmado esperando que un señor le pase un paquete de café molido. La publicidad pasa luego a otro lugar, da la impresión como si fuera fuera del país, y en una azotea de unos edificio unos cinco jóvenes brindan con sus tazas, la cuales dicen: Café Santo Domingo; sonríen y soplan con cuidado al tomar el café pues está muy caliente.
De repente se observa un ángulo de la vista de la cámara que sube por encima de una iglesia y nos permite verla desde lo alto. Al mismo tiempo se pasa a otro evento donde se vuelve a observar a dos parejas que están en un restaurante al aire libre frente al monumento de Santiago de los Cabellos, disfrutando de una buena taza de café. Los hombres se chocan las manos y sonríen.
La publicidad luego vuelve nuevamente a presentar a los jóvenes en la playa cantando y bailando y luego pasa a otro evento donde un señor pone una taza de café humeante en un pequeño platillo con un letrero que dice café Santo Domingo. La publicidad finaliza diciendo: café Santo Domingo, sabor que empieza en el aroma, tu café de siempre. Y finalmente se observan pequeñas bolsa de granos de café tostado, un molino, un jarro, una taza y varias presentaciones del café: en sobre, en latas y en paquetes molido.
Los aspectos relacionados a la percepción que se destacan para llegar al público meta (sonido, colores, imágenes, espacio, personajes, entre otros).
El primer sentido que esta publicidad activa es el sentido del oído y la vista: ya que al iniciar se puede escuchar el sonido de alguien que esta sirviendo café acabado de colar en una taza, este sonido juego un papel muy importante en la publicidad ya que envía de forma rápida al cerebro la idea de un café que está recién colado, al mismo tiempo, es un meta mensaje que provoca y motiva a tomar café (Psicológicamente un elemento bien trabajado en esta publicidad).
Nuestros ojos son la primera y principal vía de entrada de información. Las imágenes llegan muy rápido al cerebro, causan impacto visual y consiguen transmitir el mensaje con gran eficacia.
El escenario de apertura del inicio de la publicidad no deja espacio a no querer tomarse una tasa de café.
Por lo tanto, aquello que puede
ser percibido por uno de los sentidos, en este caso el de la vista, con su presentación
y todos los detalles técnicos orientados con el mercadeo, permiten que eso
percibido, observado, modifique de cierto modo el comportamiento de las personas
que lo consuman.
Por otro lado, también se puede apreciar el humo saliendo del café indicando lo caliente que se encuentra. Al mismo tiempo se puede ver el color del café que cae en la taza y el sonido al servirlo es el preámbulo para provocar en la persona que está viendo esta publicidad el deseo de tomarse una tasa de café; pero no todo café, sino una buena tasa de café Santo Domingo.
La música de fondo juego una papel importante, pues te permite en cada escena demostrar todo el proceso que se lleva el café desde los sembradíos y las diversas formas en que llega a nuestros hogares; permite percibir que el producto presentado es de acceso para todos lo niveles sociales, entiéndase: personas de campo y ciudad, por lo tanto, provoca hasta cierto punto identidad nacional. ¿Quién no se toma una tasa de café? ¿Quién pudiera escapar de su provocación o tentación a no probarlo?
En lo relacionado al color: se puede decir que el color resulta ser muy llamativo, el color rojo en esta publicidad despierta el deseo y provoca una elevada intensidad emocional, asociado con un aumento del ritmo cardíaco y una elevada presión sanguínea. Se trabaja el cerebro con este color para que active el deseo de consumirlo y probarlo.
El color rojo utilizado en esta publicidad evoca emociones fuertes, es un color pasional y dinámico, que por lo tanto, despierta el apetito y llama la atención del público.
En resumidas cuentas, la publicidad presentada permite destacar que no importa el lugar, la ocasión, estés donde estés y con quien estés no puede dejar de compartir una buena tasa de café santo Domingo, ya que el sabor empieza en el aroma. Por tal razón, el sentido del olfato interesa a los publicitarios debido a la potencialidad que éste representa, ya que puede generar reacciones que no pueden ser controladas conscientemente por parte del receptor. por lo tanto, el aroma del café presentada en la publicidad provoca procesamiento de información en el cerebro de manera automática, permitiendo traer a la memoria asociación de recuerdos, emociones o experiencias vividas.
¿A qué público está dirigida esta publicidad?
La publicidad de Café Santo Domingo va dirigida a todo público mayor de edad. Se puede observar en la publicidad que no importa si es una persona de campo, de pueblo o ciudad, ni el lugar, si es persona joven, madura o persona entrada en edad, todos pueden consumir el café Santo Domingo. Destacar que en esta publicidad aunque hay una parte donde aparece un niño no quiere dejar dicho que ellos también lo consuman, aquí no va orientado a los niños, sino más bien a personas mayores.
La gran mayoría de personas que consumen el café son mayores de edad, y también jóvenes que gustan por el café y que aprendieron a degustarlo por influencia de sus abuelos.
Estudiante de Psicología Clínica
UASD- Puerto Plata
Mayo 2021
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